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坐论影业风云起 笑看未来无限好

发布时间:2019-07-02 浏览次数:

  集团,上海国际电影节联合主办的第三届中国影视领袖峰会上,来自“影视+投资+传媒”界的18位业内大咖聚首上海“论道”,共同把脉中国影视产业尤其是电影产业的未来发展。今天,我们选登部分嘉宾的精彩发言,来看看他们都具体说了些什么……

  从第一届中国影视领袖峰会到第三届,董事长王长田一次都没有缺席。每一次峰会,王长田都针对电影产业的热门话题畅所欲言,且言无不尽。6月17日下午,在由每日经济新闻、集团、上海国际电影节联合主办的“第三届中国影视领袖峰会”上,王长田一如既往地道出他的思考。

  去年的第二届中国影视领袖峰会上,王长田曾警示风险称:“未来一两年内不少影视公司将面临倒闭。”谁曾想一语成谶,从去年下半年到现在,影视行业确实经历了一轮波折。

  “这个真的不怪我,我也没想到会这样。去年这个时候,行业已经有一些预兆,这种困境从去年下半年一直持续到现在,我觉得现在整个行业处在谷底。”不过,王长田也说,倒闭一些影视公司只是正常的市场反馈。

  目前,国内有超过2万家影视公司。王长田把可能倒闭的分为几类,“其中一些刚成立不久,还没等开始做事儿就先关门了,有一些遇到困境之后可能确实撑不下去了”。不过,可能到明年这个时候情况会有所改善,但在今年还是会持续承压。

  在峰会现场,王长田还谈到了当前电影市场以及电影产业改革存在的主要问题。在他看来,一个是电影行业要减税降负,并尽快出台方案,另一个就是改革不合理的电影市场利益分配机制问题。

  “比如院线和片方的分账比例,这个比例是极不合理的。作为电影投资方,能拿到的分账比例相当于100块钱票房中,大概只能拿30块钱,这个比例是匪夷所思的。”王长田说,中国目前有超过6万块银幕,“已经成为全世界银幕最多的国家,实际上银幕是过剩的”。

  银幕过剩凸显出另一个问题,就是优质内容不足。“内容供不上是因为内容公司制作能力不强,制作收益就算不过账。”王长田说,这也是投资越来越少的原因所在。他认为,分账比例结构不合理的问题应该得到改变。“我觉得是时候建立一个鼓励内容创作的政策体系了,这个体系不建立,中国电影不可能有好的发展。”

  谈到内容创作,王长田也直抒胸臆,他说:“我不认为追求视听效果为目标的商业大片是唯一的发展方向。”

  “商业大片只是其中一部分影片,或大公司做的事情。比如好莱坞六大,他们一年大概发行120部电影,通常都比较大。但如果没有其他的电影作基础,这些片子也就没有诞生的土壤。”王长田说,市场同样如此。“有人说现在一年1000部电影太多了,能不能回到几百部,但如果没有1000部的影片进行各种探索和实验,就不可能诞生前面那几十部占据大部分市场的大片。”

  王长田认为,如果只有追求视听享受的大片,一年只有10部、8部甚至更少,而不是像现在看到的100部或者更多,那样的市场就没有意义。

  “所以我觉得,未来会像韩国电影那样,韩国电影并不追求视听效果,他们对社会话题极端关注,深刻反思历史,电影专业制作精良,这样的影片占据了大部分市场,甚至可以跟好莱坞抗衡。我觉得这是未来中国电影重要的方向。”王长田说。

  当被问到未来如何在电影征程里继续带领开拓前行,王长田进行了回应,“首先是‘出精品’,作为行业主流的公司,能够不断生产出精品是我们义不容辞的责任。”王长田说,其次是“探新路”,中国电影仍有非常多的领域、题材、表现方式、风格需要探索,主流公司更有责任去探索电影边界。

  第三是“育人才”。“这些年电影产业的进步跟人才的成长是密切相关的,作为一个电影公司,有责任培养导演、演员,推动行业发展。”王长田说。

  2018年,整个影视行业经历大动荡,每个身处其中的人都感受到种种不容易。作为“中国影视娱乐第一股”,却在这轮大浪潮中遭遇了最艰难的时刻。

  6月17日,在由每日经济新闻、集团,上海国际电影节共同主办的“第三届中国影视领袖峰会”上,创始人、副董事长兼CEO王中磊没有想象中的疲惫,反而带来了华谊丰厚的片单储备与坚定走下去的新希望。

  灯塔数据显示,今年38.89元的平均票价相较2018年35.32元的平均票价上涨了超过10%。

  王中磊认为,春节档用了五六年的时间,进化为中国最大的档期,“我觉得它的发展一直是良性的,一年中有很多非常优秀的电影在这个档期,观众会重复性或者是多次性选择不同的影片进行观看,这也是春节档很火的原因”。

  但是,仅因为春节档在全年票房占比量大,就提高票价,王中磊认为这会伤害消费人群心态。“今年春节档就算没有进前两名,第三名都会达到预期,可是消费人群会很失望。所以我觉得票价的安排应该理性,而不是短视。”

  2018年与其说是华谊的“至暗时刻”,不如说它在修炼内功。不论从影片质量、制片能力来看,华谊在业内都有着深厚的根基。

  王中磊也非常肯定地表示:“对于影视公司来说,内容肯定是命脉,而且是持续产出的行为,尤其是在行业碰到问题的时候,以内容创意和内容完成度的公司,持续的片端储备率非常重要。”

  虽然遭遇了一些创伤,但王中磊认为华谊所受到的影响非常小:“我们这样的公司也有一个好处,它经历的整个过程非常长。我们在最开始这个行业的时候是没有跟资本作对接的,基本上就是拿自己家里的钱出来干,干得也非常好,我觉得好的内容并不需要在资金上面,还有你对创意和市场的了解”。

  华谊响应市场号召,今年也将推出一系列丰富重磅的项目。王中磊表示,“电影是文化娱乐产业,在娱乐性里面还有一些文化属性,我们要拍一些有文化内容、有人物的电影”。

  “电影最有魅力的就是人物和情感。作为以内容为基础的公司,就是要有持续的激情、持续的产出,再加上对于风险的把控。华谊未来将继续做到多元化、娱乐文化两手抓,同时会持续产出优秀的作品。”王中磊表示。

  成立于2003年,弘毅投资的管理资金规模已经超过900亿元。身为弘毅投资董事总经理的崔志芳专注于文化和互联网领域投资11年,并负责管理弘毅文化产业基金。她投资了好莱坞制片商STX、万达影视、柠檬影业、湖南卫视旗下快乐购(现更名为芒果超媒)等业内知名公司。

  随着5G商用时代的脚步越来越近,技术升级必然会掀动大量的投资机会。在6月17日由每日经济新闻、上海电影集团、上海国际电影节联合主办的第三届中国影视领袖峰会上,崔志芳也现身谈及了互联网、5G等新技术变革中对内容的投资方法论。

  崔志芳首先总结了互联网对于影视的影响,她认为相比美国中国走得要更进一步。“中国的互联网对影视这个市场产生的影响并不比美国要晚,基本上是在同一个起跑线上。”崔志芳表示中国甚至要更加往前一步,“美国只有一个奈飞,但我们有BAT。”

  虽然资本困境仍历历在目,但崔志芳却认为5G会为内容公司带来更多发展可能。“5G对于影视行业在技术层面的影响可能会有各种各样的改变,但是最深层次的改变就是新技术的出现总会带来一波平台的更迭。”崔志芳认为这种更迭不是指新平台会完全占领市场,但总会有新的商机,新的资本涌动。

  但平台的更迭不会决定用户往哪儿聚集,崔志芳认为仍是内容本身在决定用户向哪里聚集。“从投资的角度来讲,新技术、新模式和新代际这三个因素改变了中国影视行业的格局,但是我不认为一些基本的规律会被颠覆,比如说‘内容为王’,还有些内容生产方式里面的内在逻辑。”崔志芳表示。

  尽管内容创作因为不确定性似乎遭遇过资本的冷遇,但崔志芳认为在中国未来的5年到10年,仍是一个内容创作比较黄金的时代,不管什么内容品类的创作,都是弘毅资本长期关注的投资主题。

  “从过去10年到未来10年,因为技术更新、代际迭代、创新释放等因素,中国市场对内容的需求依然旺盛,但供给是严重不足的,尤其现在的供给就更加不足了。”崔志芳表示,不过加上5G的驱动,她希望由于相关技术的出现会打破对供给端的限制。

  “我觉得电影行业正处在一个挤泡沫的过程,挤挤水分也是好的。市场环境已淘汰了一批影视公司,不过主力公司还在,关键是在于要生产好内容。”谈起当下影视行业的现状,万达影视总经理姜伟概括道。

  6月17日,由每日经济新闻、上海电影集团,上海国际电影节共同主办的“第三届中国影视领袖峰会”在上海隆重举行。峰会开场后,现场座无虚席,博纳影业集团创始人、董事长总经理于冬、光线传媒董事长王长田、万达影视总经理姜伟、美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟等资深影视人围坐台上,聊起了“改革步履不停中国式大片营运而生”的话题。

  对于当下正处在改革中的电影行业来说,究竟是多鼓励制片方还是多鼓励影院,不仅是行业始终关注的话题,同时也成为此次圆桌上的焦点。

  面对主持人“内容分账究竟要不要变”的问题,有着十多年影院经历的姜伟首先肯定了专项基金对电影院建设的作用。“专项基金在2002年院线制改革以后,对影院的建设起到了非常大的作用,如果没有这个资金的支持,就没有后来票房的大爆发,这是一个补充剂。”

  不过,姜伟也指出,上游制片方承受着最大的压力,而随着现在影院端高度市场化,在电影专项基金如何使用上可以作一些新的考虑。

  “从我在制片的经验来看,很多国家对电影有大量的补贴,通过税收优惠或是返还的方式。”他进一步举例道:“像新西兰可以从25%一直到40%的退税,包括捷克、摩洛哥都也不同的税收政策来鼓励电影的制作。我认为中国电影市场完全具备这个条件,我们希望更好的退税政策,帮助我们的电影继续成长。”

  作为在电影发行领域征战二十余年的行业老兵,姜伟曾参与了《卧虎藏龙》《北京遇上西雅图》《巨齿鲨》多部影片的策划发行,在电影行业尤其是发行领域积累了丰富的经验。

  在现场,谈起如何才能将观众留住,姜伟认为,现在高票房的电影《红海行动》《湄公河行动》《流浪地球》等都是符合主流价值观的电影,未来随着电影市场的不断扩大,万达、光线、博纳等头部公司,还是应该做一些中国主流价值观的大片来引导市场。

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